电影、短剧夹击下，剧集春节档真哑火了？
撰 文丨陈 桐编 辑丨美 圻文娱价值官解读：ID:wenyujiazhiguan刚刚结束的春节档，电影市场再度打破多个纪录，迎来开门红。这个被惯用于电影领域的高频词，也赚足了眼球。不过，在新娱乐时代语境下，春节档并非电影专属，而是被赋予了更广泛的涵义。比如，剧集也可以有春节档。过去两年，剧集春节档诞生了《人世间》《狂飙》两部超级爆款，进一步带动了剧集市场步电影市场后尘，对档期运营愈来愈重视。对于各大播出平台而言，春节前后开播的剧集往往承载着一年的收视风向和流量希冀，是持续推高市场氛围的开端。相比再创新高的电影市场和后发制人的短剧市场，处于两者夹击之下的剧集市场，今年春节档显得有些落寞，既没有和前两年一样诞生超级爆款，也没有密集贡献什么出圈话题。不过，虽然没有复现《人世间》《三体》《狂飙》这样的口碑和流量神话，但今年春节档的剧集依然可圈可点，题材的百花齐放与更为精细成熟的内容运营，为市场提供了新启发。对于平台而言，春节档也不只是一时的内容集中放送，更充分体现着各家整体的片单储备量和创作实力，以小见大、从中也能窥见今年剧集市场的变化和走势。三大平台春节档各有神通综合来看，2024春节剧集“年味”十足，题材丰富，大部分剧集遵循着“合家欢”的大基调，内容风格以轻松愉悦为主。爱奇艺《独一有二的她》、优酷《要久久爱》、 腾讯《在暴雪时分》等甜宠剧在春节甜蜜拉丝。爱奇艺《少爷和我》《狗剩快跑》、优酷《乡村爱情16》、腾讯视频《喜卷常乐城》等喜剧组成了春节气氛组，拉满过年氛围。当然，这些剧集都是开胃小菜，今年春节档爱优腾各自上线了《南来北往》《大唐狄公案》和《烟火人家》三部大剧， 网络独播权分属不同平台的三部剧又同时在央视播出，可谓你中有我、我中有你、相爱相杀。其中，《南来北往》和《大唐狄公案》更是选择了同日开播，前者办了 “新年喜乐会”、剧组全员化身喜剧人，后者则专程在西安办了开播发布会，呼应剧中背景。从各种预热、营销动作看，这三部剧是三大平台平台春节档竞争的最大砝码。从流量和话题表现看，这三部剧毫无悬念成为今年春节档热度前三。三部剧中，《南来北往》爆款相最为明显，开播14天爱奇艺热度破9500，收官之际热度达9959，并在猫眼、酷云、云合、灯塔等各平台多个榜单位居榜首。话题热度方面，该剧共斩获全网热搜2000+个，抖音主话题累计播放量超150亿，跻身微博剧集影响力榜TOP1，是春节档剧集市场唯一一部主话题过百亿的首播剧，引发了不小声量的讨论。《烟火人家》在2月13日首播当天的收视即破3，收视份额高达12.955%，酷云首播破2，腾讯视频站内热度值也已破25000。截至2月28日，话题#烟火人家在抖音收获播放量59.3亿，在多个社交平台引发了不小声量的讨论，可谓口碑热度双丰收。《大唐狄公案》首播央视收视破1.5%，连续8天稳居后黄金时段全部频道平均收视率TOP1。网络方面，该剧在优酷上线后迅速登顶灯塔电视剧播放市占率、豆瓣实时热门电视等多个热榜，并连续多日在云合数据热播榜中霸榜前三。数据亮眼的同时，亦引发了观众对剧情和历史的不断讨论。三部剧共同撑起了春节档剧集市场的头部声量，多个维度的表现也是各有亮点。除了春节，你很难找到一个全年龄段、全社会阶层观众都在休闲的档期，从长远看来，未来的春节档将在线下、线上两个战场中展开激烈竞争，视频网站与院线都会愈来愈重视这个档期，剧集春节档将延续多方混战、神仙打架的局面。超级爆款缺失有遗憾也有收获虽然横向对比三部剧各有亮点，但从纵向维度看，今年春节档三部头部剧和前两年相比仍有不小差距，主要原因是没有出现引发全年龄层追捧的现象级爆款。2022年春节档播出的《人世间》与2023年播出的《狂飙》都产生了现象级影响力。当然，这两部剧之所以成为现象级爆款，首先是因为内容足够优质，其次，也离不开成功的话题营销以及天时地利人和多重因素的合力。今年春节档三部头部剧虽然内容也很优质，但要想复刻《狂飙》式热度，难度其实很大。首先《大唐狄公案》这样的古装探案剧很难在春节这样的合家欢档期成为全民爆款，《南来北往》《烟火人家》在对标《人世间》，拔高观众期待值的同时也意味着，可能会让创新性和新鲜感有所欠缺。除了题材和内容上的因素，春节前播出的《繁花》也提前透支了春节档的热度和流量，王家卫执导的首部电视剧《繁花》今年年初全方位地“爆”了，无数观众沉醉在剧中描绘的上世纪末沪上风情之中，各种数据和话题热度直逼《狂飙》，这部剧的爆火甚至在现实世界中掀起了一股消费热潮，不仅带火了剧中主要场景黄河路，更推动和平饭店“英国繁花套房”炒至每晚18888元的天价。《繁花》如果放在春节档，一样能延续《人世间》《狂飙》的火爆，事实上，2024年春节档并不是没有现象级爆款，而是将本可以在春节上线的爆款大剧前置到了开年档。由于《繁花》的播出期前置到开年档，同时又以多维度的火爆出圈拉高了观众的期待值，这无疑会给紧随而至的春节档造成巨大压力。追了一个多月《繁花》的观众，自然会以更苛刻的眼光审视春节播出的这三部新剧。不过，虽然现象级爆款的缺失让2024春节档有所遗憾，但三部大剧其实也有不少亮点。《南来北往》在《人世间》之后，对年代剧的创作有了更新探索，一列火车的人生百态、一群邻里间的人情冷暖，双线叙事不仅让剧集内容十分丰满，火车上的探案故事更融入了悬疑元素，与大院里的邻里相处的人间温情相得益彰。《烟火人家》则对当下新型家庭关系敏感洞察，用朴素温情的生活美学，沉着又体面地完成了同题竞争的高级表达，为家庭题材开拓出新路。《大唐狄公案》也凭借硬核悬疑和鲜活底色，不断探索古装探案剧的新解法。几年一遇的大爆款固然诱人，但剧集市场更需要《南来北往》《大唐狄公案》《烟火人家》这样扎扎实实的创作和探索。事实上，虽然距离现象级爆款可能还有一定距离，但三部剧的表现已经相当出色。2月26日，《南来北往》收官当晚，酷云收视率峰值已经达到4.0335%，成功打破了2023年《狂飙》的收视纪录，给追剧观众在这个新春送上了温暖的陪伴。春季剧集市场还能热起来吗？每年春节档之后春季都是剧集市场相对的“淡季”，如何以高品质内容来维持基本盘，确保观众在“淡季”始终有好剧可看，需要各平台提前打算。2月21日，由张颂文主演的《猎冰》接档《烟火人家》在腾讯视频进行全网独播，打响了春季剧集市场的第一炮。该剧开播后口碑出现了两极分化，张颂文饰演的“大毒枭”形象被广泛认可，但该女主姚安娜演技和剧集质感粗糙也引发了不少热议与质疑。不过，该剧虽然尚未到盖棺定论之时，但目前的播出数据、热议话题和出圈程度都不输春节档三部大剧，腾讯站内热度也逼近30000，为春节剧集市场开了个好头。《大唐狄公案》之后探案剧也将迎来一个小高潮，2月20日，《大理寺少卿游》正式登陆爱奇艺，这部根据漫画《大理寺日志》改编的古装悬疑探案喜剧此前也备受期待，剧集播出以来，跌宕起伏的悬疑探案、精致考究的神都风情引发了不少观众热议，目前该剧的热度依然在快速提升。《唐人街探案2》29日也独家登陆爱奇艺强势开播，时隔三年，“唐探宇宙”终于回归让观众颇为惊喜，本季将带来四个单元故事，进一步助推“唐探宇宙”的多元化拓展。现代剧方面，《飞驰人生热爱篇》28日在优酷开播，作为飞驰人生IP系列中第一部的衍生网剧，剧版承接第一部电影故事线，充满竞技爽感和捧腹笑料。林一周也主演的甜宠剧《别对我动心》近日也正式官宣定档，将于3月1日登陆优酷平台全网独播。古装剧方面，《永安梦》已于28日登陆腾讯视频，《烈焰之武庚纪》《偷得将军半日闲》等剧也有望于三月待播。从春季片单看，三大平台准备了悬疑探案、甜宠、古装、都市、竞技等多元题材剧集，以满足不同圈层的内容偏好。当长视频行业真正能够保持一定频率地输出好内容之后，也就能对所谓“淡季”形成了本质突破的点。经历了跨越式发展的2022和2023后，今年春季的剧集市场，可能会诞生新的黑马。本文为文娱价值官原创作品。邮箱：meiqi402@163.com欢迎关注视频号
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